涂胜 张永生 王雅蝶
“我们正忙着筹备三、四季度产品研发，海内外订单需提前布局，预留充足时间打磨品质。”东莞市石排镇城仕(Toy City)设计中心内，“95后”设计主管李庚达正与原画设计师打磨海外款潮玩线稿，鼠标轻点，灵动线条在屏幕流转，勾勒出IP雏形。
李庚达告诉记者，他是土生土长的石排人，求学时便痴迷潮玩，常对着心仪IP琢磨创意、手绘草图。毕业后，李庚达曾从事平面设计，却始终放不下对潮玩的热爱。看着家乡从传统玩具代工向原创潮玩转型，2022年他毅然入行，让热爱落地生根。
李庚达的选择，离不开东莞潮玩产业积淀。全球四分之一动漫衍生品、国内超八成潮玩产自东莞。在这里，潮玩融入城市日常：人气市集、街头门店、写字楼里，随处可见潮玩元素。作为东莞潮玩核心承载区，石排规上潮玩产值占全市三成，“冰墩墩”“哪吒”等现象级IP周边，均有鲜明的“石排印记”。
展开剩余68%潮玩产业更新换代快，对资源集中度和供需响应速度要求高。石排镇相关部门负责人梁自福介绍，当地已集聚超400家潮玩及上下游配套企业，还搭建AI设计打样中心等平台，形成“IP孵化—设计研发—生产销售—海外对接”的“15分钟潮玩生态圈”。
以漫博中心、潮玩中心为“双核”，石排方圆5公里内可完成设计、打样到生产全流程，2—3周完成前期开发，3—5周即可出货，同时联动周边镇域协同发力：石龙供应精密电子配件，长安、塘厦筑牢五金模具精度防线，虎门提供优质纺织面料……
“潮玩从原画到量产需漫长打磨，且有最佳销售周期，必须尽快完成设计、打造精品。”李庚达坦言，石排完善的产业配套让工厂近在咫尺，新工艺、新材料触手可及，团队能便捷对接打样、破解开发难题。“供应链就在家门口，让我们设计时敢想敢试，创意也能快速落地。”
“潮玩不只是玩具或配饰，更是年轻人的‘社交货币’和情感寄托，创造快乐、分享快乐是我们的设计初心。”李庚达认为，潮玩既要创意颜值，更要融入生活场景讲故事。“设计潮玩不只做外观，更要打造能与人共鸣的IP，让潮玩成为文化载体。”
随着出海成为潮玩产业新增长极，文化差异带来的审美不同，也给设计师带来新挑战。“国内消费者偏爱暖色调、温柔风格，欧美消费者则喜欢色彩饱和艳丽的设计。比如劳拉‘小魔女’，国内粉丝觉得神秘，而海外粉丝则觉得可爱。”李庚达笑着说。
“潮玩出海不是简单复制，要守住IP灵魂，用当地人喜爱的方式传递中国潮玩魅力。”李庚达带领团队用AI分析海外需求、融入在地元素，生成初稿后精细微调。但他也坚持：“AI是提升效率的工具，代替不了人的温度和文化思考。”
用心打磨换来了市场认可。“2025年，企业海外市场占比达40%，这不仅得益于我们坚持原创、迭代新品，还依托于石排全产业链，以及稳定渠道和合规管理。”城仕销售总监陈学斌表示，今年企业全力推动海内外双增长，一季度海外销售已达预期。
东莞多浪文化总经理陈显亦深有体会：“企业出海初期缺渠道，依靠石排产业链和漫博会平台，我们得以拓展市场、站稳脚跟。”
“我们见证石排从玩具代工基地蜕变为‘潮玩小镇’，其全产业链优势带动东莞潮玩迭代升级。”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，协会下一步将搭建海外对接平台、组织企业参展、开展合规培训，持续拓宽潮玩出海路径。
夜幕降临，设计室灯光柔和，李庚达和团队仍在微调潮玩细节。这份执着，正是东莞潮玩走得更远的底气。
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